财政

当经济困难盛行时,美容产品开始看起来像是一项很好的投资

根据德克萨斯基督教大学,明尼苏达大学,德克萨斯大学圣安东尼奥分校和亚利桑那州立大学的研究人员发表的一篇新论文,女性在经济衰退期间更有可能购买美容产品

研究人员称这种反应是“口红效应”:经济越不安全,女性花在美容产品上的钱越多

我们知道这听起来像性别歧视

但题为“在经济衰退中促进美丽:交配,消费和口红效应”的论文包括五项研究,这些研究证明了研究人员的假设

此外,由于女性的平均收入比男性低19%,因此通过更好的观察可以提高他们对更高财务安全的追求也就不足为奇了

一些隐性的性别歧视可能是自我强化的:因为女性在职业生涯中平均比男性差,他们可能会觉得她们必须弥补更多的化妆和更好的衣服

该报的第一项研究发现,在过去20年的经济衰退期间,女性将其他产品的开支重新分配给美容产品

第二,第三和第四项研究发现,考虑到经济衰退,年轻未婚女性想要购买美容产品(尤其是奢侈美容产品)并使其更具吸引力

第五项研究发现,当女性心中出现衰退时,美容产品广告在吸引男性方面更有效

该报的作者推测,由于经济衰退期间经济稳定的男性供应下降,选择关注的男性价格飙升

他们说这种冲动是理性的,因为富人更有能力抚养孩子

今天抚养孩子是很昂贵的

据美国农业部称,美国抚养孩子的费用现在为235,000美元,不包括大学学费 - 但考虑到预计的通货膨胀,费用为295,560美元

然而,女性的美容消费可能不仅吸引男性

之前的研究发现,消费者在经济衰退期间通常会在奢侈品上花费更多,以便感觉更好

在评估身体外观时,男性不仅关注眼影或青铜色:选择配偶的众多因素之一

男性倾向于关注女性的腰臀比,面部对称性以及与自身的身体相似性 - 化妆可以改变任何这些特征



作者:澹台麓糠